В Египте определились с ключевыми туристическими рынками, на которых будут продвигать Шарм-эль-Шейх. В стратегии международного маркетинга этого курорта разбирался «Вестник АТОР».
На прошлой неделе состоялось совместное заседание туристической администрации АРЕ, Ассоциации инвесторов Южного Синая и отельеров региона относительно плана действий по продвижению Шарм-эль-Шейха, самого крупного египетского курорта, переживающего сегодня значительный отток туристов из-за ухода российского и британского рынков.
Под председательством глава госкомитета по развитию туризма Хишам аль-Демери было принято официальное решение о предоставлении 10 миллионов долларов для проведения рекламной кампании Шарм-эль-Шейха за рубежом: эта сумма будет выделена из общего маркетингового бюджета египетского туризма. Примечательно, что реализацию промокампании Шарма вновь доверят фирме JWT, которая по контракту с минтуризма Египта продвигала турпродукт страны Пирамид в прошлом году и в текущем году. И, по мнению профессионалов египетского туризма, делала это крайне неэффективно. Подобная оценка вкупе с другими обстоятельствами чуть было не привели к отставке министра Яхьи Рашида. По официальным данным, на продвижение Египта на 26 иностранных рынках было потрачено 22 млн долларов. Так что доля расходов на каждый рынок не превысила 800 тысяч долларов.
Ключевыми рынками для продвижения Шарм-эль-Шейха названы Италия, Нидерланды, Бельгия, Германия и Скандинавия
Принято решение, что шестимесячная кампания Шарм-эль-Шейх будет ориентирована на привлечение туристов в предстоящем зимнем сезоне. Среди основных задач проекта – продвижение на рынке ключевых въездных стран, с которых можно получить максимально возможное количество туристов. Среди таких рынков названы Италия, Нидерланды, Бельгия, Германия и Скандинавия. Также запланирован выход на новые рынки и организация большого количества фам-трипов для туроператоров из разных стран с целью показать преимущество курорта и безопасность отдыха в его отелях и на пляжах. К детализации плана привлекут инвесторов и отельеров, которые непосредственно заинтересованы в росте турпотока.
Как сообщал ранее «Вестник АТОР», ранее египетские власти заявляли о планах субсидировать чартерную перевозку Шарм-эль-Шейх, выплачивая до 3 тысяч долларов за рейс.
По словам главы египетского туристического ведомства, вЕгипте ожидают полного восстановления туристического потока в 2018 году, невзирая на отсутствие российских туристов. Более того, в минтуризме Египта, как оказалось, составили «научный план» и разработали стратегию развития туризма. Итогом ее реализации должно стать прибытие в страну 20 млн туристов, что, заметим, в 4 раза превосходит объемы 2016 года. Для сравнения: пока что самым успешным для Египта был 2010 год, когда страна приняла 15 млн иностранных туристов.
В самом Египте считают, что российские туристы не вернутся в Шарм-эль-Шейх ранее середины 2018 года. Такое мнение высказал в интервью египетской прессе глава Ассоциации Инвесторов Туризма Южного Синая (TIASS) Хишам Али, отмечая, что многое в этом вопросе зависит от политики.
Кроме того, после недавней встречи министров иностранных дел и обороны двух стран в вопросе о возобновлении полетов из России в Египет появилось дополнительное условие.
