Россия продолжает продвигать Чемпионат мира по футболу, привлекая к этому и европейские регионы. Пионером такого маркетингового партнерства стал финский город Лаппеенранта, который накануне подписал соглашение Visit Russia.
ЗАЧЕМ ТИХОЙ ЛАППЕЕНРАНТЕ МИРОВОЕ ПЕРВЕНСТВО
Лаппеенранта – один из самых близких к Санкт-Петербургу приграничных пунктов. Финский город с населением чуть более 70 тыс. жителей, благодаря своему удобному географическому и транспортному расположению (всего 195 км от Северной столицы) и развитой торговой инфраструктуре давно заслужил статус одного из самых популярных приграничных направлений для жителей Санкт-Петербурга и СЗФО.
Грядущее мировое футбольное первенство в России (а Петербург примет 5 матчей) может изменить привычный статус Лаппеенранты, где, кстати, не обижаются, когда финский городок называют "пригородом Санкт-Петербурга". Чемпионат даст шанс маленькому приграничному городу стать вспомогательным транспортным хабом Северной столицы, а также местом размещения части футбольных болельщиков, которые по каким-то причинам не могут или не захотят проживать на территории РФ.
Именно эти пункты вкупе со взаимовыгодным продвижением на туристическом рынке легли в основу соглашения о маркетинговом партнерстве по продвижению Чемпионата мира по футболу, которое подписали Лаппеенранта и Visit Russia. Стороны договорились о совместных усилиях по привлечению иностранных болельщиков в Россию. Так, Лаппеенранта будет рассказывать потенциальным туристам на региональном и общеевропейском уровне о ЧМ-2018 в РФ. А российская сторона – о том, что приехать в Санкт-Петербург, чтобы посмотреть большой футбол, можно будет, в том числе, через этот финский приграничный город. Более того, туристам не возбраняется и разместиться в Лаппеенранте. Кстати, принимая во внимание особенность петербургских отелей поднимать в пиковые даты стоимость размещения в разы, это для них, возможно, будет в ряде случаев еще и дешевле.
«Мы запускаем совместную программу с Visit Russia, чтобы иностранные туристы могли приехать в Лаппеенранту, разместиться в отелях города, а затем либо организованным транспортом, либо частным образом приехать в Санкт-Петербург – на матчи футбольного чемпионата», - заявила Мирка Рахман, директор по маркетингу и туризму Лаппеенранты. По ее словам, в Россию приедет около 3 млн болельщиков, и Лаппеенранта хочет принять «посильное участие в их встрече и размещении».
ПРИЕДУТ НОВЫЕ КАТЕГОРИИ ТУРИСТОВ
Александр Горохов, директор Союза национальных и международных туристских информационных организаций, уточнил, что Санкт-Петербург в рамках проекта ЧМ-2018 – это второй город и по количеству матчей и по количеству туристов, которые прибудут на футбольный турнир.
По его оценке, из-за рубежа в Россию на Чемпионат приедут около миллиона иностранных болельщиков, а телеаудитория мирового первенства составит более миллиарда человек. Подобный масштаб, по его мнению, дает отличную возможность для продвижения не только российских городов, но и их партнеров. Лаппеенранта – один из них. Как отметил г-н Горохов, «это первый полностью европейский регион, который активно заинтересовался футбольным первенством и выразил готовность со своей стороны и своими силами продвигать Чемпионат мира в России».
В пользу Лаппеенранты – не только удобное транспортное и автомобильное сообщение с Петербургом, но и местный аэропорт, который, как ожидается, к лету 2018 года возобновит регулярное авиасообщение с рядом европейских городов.
Кстати, одним из аргументов финской стороны для привлечения европейских перевозчиков в аэропорт Лаппеенранты стал как раз ЧМ-2018: все понимают, что такое событие вызовет интерес во всем мире, и людям будет интересно приехать в Россию.
По мнению г-на Горохова, возможность попасть на матчи ЧМ-2018 именно через Лаппеенранту даст возможность России принять новые категории туристов и болельщиков, которые, возможно, в других условиях и не приехали бы. «Той же финской аудитории и всем скандинавам будет и проще и комфортнее приехать в Россию через свой регион», - говорит он.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ
Еще один плюс в пользу Лаппеенранты – широкие возможности размещения. Пока не понятно, сколько именно туристов прибудет в Петербург в дни Чемпионата, но уже понятно, что мест всем может и не хватить. В городе на Неве официально 35 тыс.мест размещения.
В свою очередь только в Лаппеенранте и в соседнем и также приграничном финском городе Иматра - порядка 8 тыс. спальных мест. Еще 16 тыс. мест размещения – в коттеджах и загородных домах этого приграничного региона, которые в официальную статистику не попадают. В целом же в сайменском регионе Финляндии, который граничит с Россией, - около 60 тыс. коттеджей. Итого 84 тыс. мест в приграничных районах Финляндии. Так что при желании те же скандинавы могут жить в Финляндии, и уже из Суоми ездить на матчи в Петербург.
Как говорит г-н Горохов, подобный опыт межстранового проживания в рамках ЧМ уже был. Так, во время мирового первенства в Германии часть туристов проживала во Франции и Дании, и регулярно ездила из этих стран в немецкие города на игры своих сборных.
СПЕЦПОЛОСЫ НА ГРАНИЦЕ ДЛЯ АВТОБУСОВ
О том, как иностранные болельщики будут быстро и организованно въезжать в РФ и обратно, ведь им предстоит преодолевать границу, идут переговоры.
В частности, РФ и Финляндия обсуждают возможность запуска специальных полос на пунктах пропуска на границе с финской и российской стороны. По таким «фаст-лайнам» вне очереди будут пропускать специальные брендированные автобусы с туристами, которые отправятся на матчи ЧМ.
Кстати, разместить у себя иностранных поклонников футбола, которые готовы приехать в Калининград, где пройдут матчи одной из групп, готовы также в Польше и Литве.
ЖДЕМ В ДЕКАБРЕ ЖЕРЕБЬЕВКУ
О том, болельщики из каких стран точно приедут в Северную столицу поддержать своих, станет известно 1 декабря, когда пройдет жеребьевка турнира ,и определятся составы групп. Это поможет и Санкт-Петербургу и Лаппеенранте более точечно провести кампанию по привлечению туристов.
Пока известно, что финский город будет продвигать ЧМ-2018 на общеевропейском рынке и в тех городах, куда будут открыты рейсы в местный аэропорт. Российская сторона больше сосредоточится на близлежащих европейских направлениях.
По словам Мирки Рахман, у объектов сферы гостеприимства Лаппеенранты благоприятные прогнозы на прибытие зарубежных гостей в связи с первенством в России. Местные отели уже формируют пакеты. Есть интерес со стороны гостей из Германии и США. Наверняка будет много заявок из азиатских стран, поскольку Хельсинки – один из хабов в Европе, куда прибывают путешественники из ЮВА. Первых бронирований от болельщиков, которые приедут на российский мундиаль, в Лаппеенранте ждут уже в декабре.
Елена Мягкова, обозреватель «Вестника АТОР»
