По данным итальянского Национального института статистики в 2012 году объем внутреннего туризма в Италии сократился на 5,7%. Причем, подобная тенденция характерна для всех регионов страны, без исключения. Итальянцы планируют компенсировать некоторую нестабильность на рынке внутреннего туризма за счет привлечения иностранных гостей.
С этой целью делегации городов и регионов Италии намерены посетить Лондон и представить своих туристические возможности во время «Ярмарки городов - 2013», которая проводится в столице Великобритании в июне этого года по инициативе Европейской ассоциацией туроператоров (ETOA). Для большего эффекта и результативности презентаций будет проведена серия встреч «тет-а-тет».
По мнению специалистов, итальянцам вполне по силам поставленная задача, так как по данным доклада UNWTO («Всемирная туристическая организация»), 21% от общего числа иностранных туристов, посещающих страны Европы, приходится на долю Италии.
Адекватность принятого решения подтверждают и представители Тоскана Промоционе (Правительство г.Тоскана). Они отметили, что «с точки зрения туризма, увеличение численности приезжающих иностранных туристов в 2012 г. позволило компенсировать снижение показателей внутреннего рынка, удержав, таким образом, общее количество посетителей на уровне 2011г. При этом, численность иностранных гостей в Тоскане впервые составила 52,2% общего количества туристов ".
Эффективность взаимодействия с иностранными рынками подтверждают и другие города Италии. Например, в Генуе в 2012 году по сравнению с 2011-м число «прибывающих иностранных туристов» снизилось незначительно (-0,79%), зато количество «внутренних прибытий» сократилось гораздо большее (-7,6%). Учитывая же тот факт, что средний расход иностранного гостя города в день составляет порядка € 350, а итальянского посетителя лишь около € 185, внешний рынок въездного туризма с его относительной устойчивостью приобретает особенную значимость.
Кроме того отмечено, что при общей стабильности числа гостей, посещающих Италию, из Франции, Германии, США и Великобритании, наблюдается также рост численности туристов из Китая, Индии и России.
Для большей привлекательности территории некоторые итальянские направления индустрии туризма принимают дополнительные меры для того, чтобы обеспечить доступность своих услуг и их привлекательность для зарубежных посетителей.
Так, в качестве примера, можно привести Апулию. Регион активно ориентирован на иностранных гостей, уделяет особое внимание обеспечению соотношения цены и качества туристических услуг, а также продвигает менее известные территории: Валле д'Итрия, Чистернино, Мартина Франка и Локоротондо. Были также поставлены новые авиарейсы, позволившие на 85% увеличить численность «зарубежных прибытий» из Великобритании в Апулию. Российские операторы, в свою очередь, также увеличили поток туристов в этот регион Италии, поставив новые рейсы и предложив привлекательные цены.
