Коллегия Министерства культуры РФ рассмотрела два проекта, направленных на популяризацию отечественного турпродукта как среди российской, так и иностранной аудитории. Это национальный туристический портал Russia.travel и проект «Visit Russia/Время отдыхать в России», в рамках которого запланировано создание национальных туристических офисов в России и за рубежом, а также проведение национальной рекламной кампании.
По мнению одного из инициаторов этих проектов, заместителя руководителя Ростуризма Сергея Корнеева, реализация этих мероприятий поможет решению сразу нескольких важных задач. В частности, это повышение доверия туристов к отечественному туристическому сервису, улучшение качества туристического обслуживания, продвижение перспективных межрегиональных проектов, налаживание практической работы на местах, и, конечно же, создание позитивного имиджа России, причем как за рубежом, так и среди отечественной аудитории.
Так Национальный туристический портал Russia.travel призван обеспечить по принципу «единого окна» максимум туристической информации о России, рассказать о туристическом потенциале российских регионов, а также помочь их продвижению на внутреннем и международном туристских рынках. Идет речь и об интеграции России в мировое информационное поле - за счет мультиязычности портала: к концу года планируется запуск английской и китайской версий.
Согласно представленной на коллегии презентации, первый этап наполнения Russia.travel контентом планируется закончить к 15 июня 2015 года. К этому времени будут созданы субпорталы для всех субъектов РФ, на каждом из которых будет размещено не менее 50 единиц контента (статей, новостных материалов, информационных справок) – всего не менее 5 000. На сегодняшний день уже загружено более 4000 информационных материалов.
Как отметил Сергей Корнеев, важно то, что права на наполнение портала контентом передаются в субъекты РФ. «Другими словами, информацию предоставляет непосредственно первоисточник. А уже в Москве над ней работает редакционная группа - корректирует и обеспечивает перевод», - отметил он.
Под слоганом «Время отдыхать в России» в ряде регионов России запланировано проведение пробной ко-брендинговой межрегиональной рекламно-информационной кампании. Так, в рамках социальной рекламы в будут задействованы наружные рекламоносители, а Москве и Петербурге предполагается размещение подобной информации на общественном транспорте. В общей сложности пилотный проект охватит 12 городов - Москву, Санкт-Петербург, Белгород, Калининград, Казань, Краснодар, Нижний Новгород, Красноярск, Ростов-на Дону, Хабаровск, Улан-Уде и Якутск.
Еще одно новшество – это создание экскурсионного аудиоконтента для Сочи, регионов СЗФО и республики Крым. Цифровой контент аудиогидов будет разработан на русском и английском языках, причем аудиогиды будут выполнены в необычной форме – например, в виде сувенирных магнитов, брендированных национальной туристской символикой. Кстати, тут Россия будет первой: подобных сувенирных аудиогидов в мире пока не существует.
Запланированы модернизация и развитие проекта «Национальный календарь туристских событий», в рамках которого будет сформирован список «локомотивных» мероприятий в России, представляющих интерес для туристической аудитории.
Поборется Россия и за индивидуальных туристов: в сети Интернет будет создан виртуальный туристско-информационный офис. Пилотный проект будет отработан в Сочи. Комплексную работу будут вести специалисты, которые в режиме реального времени будут давать консультации о туристских возможностях региона, общаться с потенциальными гостями через виртуальное окно на сайте, отвечать на их вопросы в колл-центре.
По мнению Сергея Корнеева, созданию положительного имиджа России также помогут кино и мультипликационная продукция, и, конечно, деятельность российских музеев, театров и музыкальных коллективов за рубежом.