По мнению генерального директора группы компаний по комплексному развитию и отдыху детей SportZania Игоря Пугачева, в 2025 году в сегменте отдыха в коммерческих детских лагерях будет наблюдаться падение спроса. На сжатие рынка влияют два фактора: рост цен на размещение для коммерческих лагерей и параллельное расширение программ бюджетного финансирования детского отдыха.
СПРОС НА УСЛУГИ ДЕТСКИХ ЛАГЕРЕЙ СОКРАЩАЕТСЯ
Спрос на детские лагеря в последние годы в России показывает отрицательную динамику, говорит генеральный директор группы компаний SportZania Игорь Пугачев.
«Это можно заметить по количеству запросов в поиске и по количеству бронирований, совершенных родителями в первом квартале 2024 года. На фоне продолжающейся негативной динамики спрос на услуги детских лагерей сократился на 20%, если сравнивать первые кварталы 2023 и 2024 гг. Из-за увеличения стоимости путевок количество детей, которые отдохнут в лагерях по итогам всего 2024 года, уменьшится, хотя в денежном выражении рынок может и вырасти», – отмечает г-н Пугачев.
По оценкам SportZania, рост цен на путевки в детские лагеря за три года составил около +40%. Причем основной вклад в эту цифру внес 2024 год.
Как поясняет г-н Пугачев, стоимость путевки в компаниях, организующих детские лагеря, складывается из 4 основных составляющих:
- Проживание и питание в местах размещения (отели, турбазы, санатории и пр.). Эта часть может составлять до 60% от финальной стоимости путевки.
- Расходы на зарплаты персонала, который работает в лагере и реализуют развлекательные и образовательные программы. Это вожатые, руководители программ и заездов, педагоги, психологи и т.п. Они могут занимать до 10% от стоимости путёвки в детский лагерь.
- Материалы для проведения занятий и аудитории, может доходить до 5% от стоимости программы.
- Трансфер и дополнительные продукты внутри программы, до 4% от стоимости программы.
По оценкам экспертов туротрасли, в 2024 году рост стоимости проживания в объектах размещения составил в среднем 18-20% (при этом в зависимости от сегмента рынка повышение цен могло доходить и до 30-50% в отдельных случаях). Зарплаты в 2024 году в среднем выросли на 16% (и это лишь среднее значение). Рост стоимости транспортных услуг был в ряде случаев кратным.
Все это в совокупности привело к тому, что цены на коммерческие детские лагеря в России в 2024 году достигли своего исторического максимума. Ранее в SportZania провели опрос о допустимой стоимости детского лагеря. И выяснилось, что большинство родителей (56,6%) за недельное пребывание в лагере готовы платить не более 50 000 рублей. Естественно, на фоне очень значимого роста цен спрос падает. Плюс к этому, нарастает конкуренция с «льготными» или полностью бесплатными лагерями, организуемыми за счет бюджетных средств.
ЧТО БУДЕТ С РЫНКОМ ДЕТСКОГО ОТДЫХА В 2025 ГОДУ
«Надо понимать, что ценовой фактор наиболее больно бьет сейчас именно по сектору коммерческого детского отдыха. При всем этом сам по себе рынок детского отдыха в России сейчас растет. Но только за счет бюджетного финансирования, когда дети отправляются в лагеря за счет государства», – поясняет Игорь Пугачев из SportZania.
По подсчетам г-на Пугачева, этим летом в России работали на 173 лагеря больше, чем в прошлом году, всегоболее 39 тысяч детских лагерей всех типов. В них совокупно отдохнули свыше 5,7 млн детей – почти 30% общего числа школьников.
«Объем государственного финансирования программ детского отдыха продолжает увеличиваться. В 2024 году он составил 83 млрд рублей. Это на 15 млрд больше по сравнению с 2023 годом. В следующем году бюджет будет увеличиваться, соответственно, количество детей, которые будут отдыхать по льготным программам будет и дальше продолжать расти, а коммерческий сегмент на этом фоне – падать в объемах», – считает глава SportZania.
ЦЕНЫ НА ПУТЕВКИ В ДЕТСКИЕ КОММЕРЧЕСКИЕ ЛАГЕРЯ ВЫРАСТУТ ЕЩЕ ОТ 6 ДО 15% В 2025 ГОДУ
Инфляционные процессы и рост цен на все основные составляющие, из которых складывается стоимость путевок в детские лагеря, пока не демонстрируют остановки. Эксперты SportZania считают рост цен на путевки в детские лагеря неизбежным. Вопрос лишь в том, насколько сильно они поднимутся.
Скриншот опроса из закрытого канала организаторов коммерческих лагерей:
«Более 50 % коммерческих лагерей готовы поднимать цену от 6 до 15%. Здесь не учитывается рост налоговой базы, а он будет в следующем году существенный, что дополнительно стимулирует рост стоимости путевки», – констатирует Игорь Пугачев из SportZania.
Основная причина роста цен, отмечает эксперт, это по-прежнему повышение расценок на места размещения и питание (цены на следующий год станут выше до 15-20%). А это самая большая доля в стоимости путевки. Следующая по важности причина – это рост зарплат людей, которые задействованы в реализации программ отдыха.
«Предвидим, что рост стоимости путевки ребенка в детский лагерь в 2025 году для родителей будет значительным. В итоге предполагаем снижение спроса на 10-15% в сегменте коммерческих лагерей. Но за счёт роста расходов бюджета на государственные детские лагеря в целом по рынку детских лагерей в 2025 году возможен небольшой рост», – заключил г-н Пугачев.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: SportZania
