Экспертный совет при Ростуризме утвердил пять новых национальных туристических маршрутов. Почетный статус «национальный» получили маршруты Псковской, Ростовской, Свердловской и Белгородской областей. Рассказываем не только об их «фишках» и «изюминках», но и о том, что еще нужно доработать их консолидаторам.
ПЕРЕД ОЧНЫМ ГОЛОСОВАНИЕМ ЭКСПЕРТОВ БЫЛА ИНТРИГА
В четверг, 2 июня, состоялось заседание Экспертного совета при Ростуризме, в ходе которого были рассмотрены пять туристических маршрутов от четырех регионов, претендующих на статус национальных.
Открывая заседание, сопредседатель Экспертного совета при Ростуризме исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе напомнила, что голосование за присвоение маршруту статуса «национальный» проходит в два этапа: на первом этапе, после изучения материалов заявки, эксперты выставляют баллы по определенным критериям; на втором этапе проходит уже очное голосование экспертов. Чтобы маршрут получил статус национального туристического маршрута, ему нужно набрать более 50% голосов.
Перед презентацией регионов была интрига: необходимое количество баллов получили почти все маршруты, за небольшим исключением. Одна региональная заявка прошла «на грани», а другая не добрала до заветной планки всего лишь одного балла.
Поэтому судьба проектов зависела от их презентации и очного голосования экспертов. Как оказалось, все регионы подготовились к финальной защите очень хорошо.
В ПСКОВСКУЮ ОБЛАСТЬ ПО МЕСТАМ АЛЕКСАНДРА НЕВСКОГО
Первой свои проекты представила Псковская область. Северо-западный регион заявил сразу два маршрута.
О маршруте «Александр Невский – имя России» подробно рассказала заместитель председателя - начальник отдела туристской инфраструктуры Комитета по туризму Псковской области Елена Климова.
Как следует из названия маршрута, он посвящен князю Александру Невскому, жизнь и деятельность которого являются важной вехой как в истории Псковского края, так и всего государства Российского.
Маршрут, рассчитанный на 3 дня/2ночи, проходит по территории Псковской области и охватывает основные объекты показа, связанные с именем легендарного полководца и дипломата.
Тур адаптирован под три целевые группы: школьные группы, семей с детьми и людей старшего возраста. Туроператором на маршруте выступает ООО «Славянский тур».
В первый день туристов ждет автобусно-пешеходная экскурсия по Пскову, во второй день запланирован переезд в д. Самолва Гдовского район, где расположен музей «Ледовое побоище» и новый Мемориальный комплекс «Князь Александр Невский с дружиной», в третий день – экскурсия в Изборскую крепость и посещение памятника русского оборонного зодчества – Псково-Печерской крепости XVI века.
Погружение в историю не будет академическим: каждый день в программе тура интерактивы и мастер-классы, в ходе которых туристов познакомятся с традициями военного дела, примут участие в боевом построение, разучат азбуку времен Александра Невского и сделают на память сувенир своими руками.
Добраться до Псковской области не составит труда: из Москвы есть прямые авиарейсы и поезда, из Санкт-Петербурга ходят рейсовые автобусы и скоростные «Ласточки». Комфортным будет и проживание – в гостиницах 3 и 4* с завтраками.
Стоимость тура варьируется в зависимости от целевых групп. Программа для семей с детьми, где больше интерактивов, обойдется от 13 тыс.р. на человека, для школьных групп (предусмотрено трехразовое питание) – от 14 400 р. на человека, для туристов старшего возраста – от 12 850 р. на человека.
«Маршрут объединяет как основные туристические «жемчужины» Псковской области, так и места, связанные с Александром Невским. Программа разработана сразу для нескольких категорий туристов, так что каждый из наших гостей обязательно откроет для себя на псковской земле что-то свое», – резюмировала Елена Климова. Она также добавила, что маршрут имеет хорошие перспективы для масштабирования путем присоединения к соседним регионам, связанным с именем Александра Невского.
На маршруте есть и инновационные и событийные элементы: так, туристы могут воспользоваться аудиогидами или VR-очками, а 12 июня 2022 года в рамках ежегодного фестиваля в Самолве у мемориала князю Александру Невскому – послушать большой концерт «На страже мира. Александр Невский».
Несмотря на то, что туры по маршруту «Александр Невский – имя России» уже неплохо продается, эксперты посоветовали усилить его маркетинговую составляющую: продумать логотип и более ярко «подсвечивать» событийные и другие мероприятия, которые туроператоры смогут учитывать при планировании свои программ.
Также остро стоит вопрос о комфортной дороге до Самолвы (ее благоустройство будет закончено в 2023 году) и увеличении количества туалетов во Пскове.
ЧТО ИНТЕРЕСНОГО И ВКУСНОГО ЖДЕТ В СЕЛЬСКИХ УСАДЬБАХ ПСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ
Другой проект Псковской области был совершенно иным и далеким от традиционной экскурсионной классики. Это маршрут «С грохотом по фермам или «Глаза страшатся, а руки делают», который представил туроператор «Континент-тур».
Как пояснила директор компании Светлана Баранова, название «обыгрывает» отнюдь не бездорожье или поездку на тракторе по сельским ухабам.
«Грохотом» в старину называли большое сито. Так и мы «просеяли» множество объектов агротуризма в Псковской области, чтобы выбрать лучшие и включить их в маршрут», – рассказала г-жа Баранова.
Маршрут «С грохотом по фермам» довольно компактный: за 3 дня туристы проедут не более 190 км, но ярких впечатлений и гастрономического удовольствия будет в разы больше. «Фишка» маршрута – посещение сельских усадеб с соответствующей дегустацией множества местных специалитетов и свежих фермерских продуктов.
В этом туре, как в калейдоскопе, чередуются: яблоневые сады и плантации малины, ежевики и голубики, сыроварение и изготовление пряников, ткачество, сельская и рыбная кухня, мастер-классы по изготовлению мягкого теплого сыра (по-сетосски «сайр») с тмином и выпечке хлеба из амарантовой муки и многое другое.
Гости попробуют псковские кокоры, необычный хлеб, сыры, мармелад, конфитюр, наливки из малины и голубики, домашний йогурт с яблоками, тушеными в сливках, братчину из страусиных яиц.
Туристам предстоит узнать, где находилась «Льняная губерния», что такое «Сырная застава» и почему страус изборский. Только здесь можно нешуточно «погрохотать» на ферме – взять в руки лопату или грабли, ведро и испытать прелести сельского труда.
Стоимость тура, в экскурсионной программе которого также посещение Пскова, Изборска и Печор, составляет 18 100 р. на человека. Маршрут сезонный: проехаться по нему можно с мая до конца сентября. Размещение будет в Изборске в комфортабельном отеле 3*.
Эксперты в ходе балльного голосования оценили маршрут «С грохотом по фермам» достаточно высоко: проект получил нужное количество голосов.
Однако участники Экспертного совета предложили консолидатору маршрута подумать над названием: по их мнению, оно слишком длинное и требует отдельного пояснения.
Нужен и брендинг – пока у маршрута нет логотипа и сувенирной продукции под единым брендом. Также прозвучало пожелание сделать отдельный акцент на том, чем можно заниматься на маршруте зимой.
Высказали эксперты пожелания к оптимизации стоимости тура: по их мнению, можно снизить базовую стоимость продукта за счет предложения ряда услуг в качестве дополнительных опций.
«СТАРТАП» ПЕТРА ПЕРВОГО НА АЗОВСКОМ МОРЕ
Из Псковской области презентация перенесла экспертов на просторы Вольного Дона. Маршрут «Стартап Петра I» представили министр экономического развития Ростовской области Максим Папушенко и операционный директор туроператора «АВИА-СИТИ» Евгений Анисимов. Как пояснил г-н Папушенко, название отсылает к одному из «стартапов» Петра Первого, который выбрал мыс на побережье Азовского моря для строительства города Таганрог.
Круглогодичный туристский маршрут «Стартап Петра I» общей протяженностью 265 км рассчитан на 3 дня/2 ночи. Программа включает посещение Ростова-на-Дону, Азова, самого древнего города юга России, Таганрога, а также локаций морского побережья – Мержаново, Танаис, Самбек.
Тур ориентирован на широкую аудиторию и предполагает размещение в объектах разной ценовой категории. Маршрут позиционируется как тур выходного дня: график заездов сверстан до апреля 2023 года.
На маршруте представлен ряд ключевых объектов, напрямую связанных с Петром I. Так, например, в Ростове один из спусков к Дону назван Богатяновским в честь целебного источника, возле которого останавливался великий император. Экспозиции Азовского музея-заповедника раскрывают историю азовских походов 1695 и 1696 годов и знакомят с памятниками военного инженерного искусства.
«Особое внимание – портовому городу Таганрогу. Мы гордимся его историей, начало которой положил великий император, желавший иметь выход к южным морям, расширить торговые пути, культурные и дипломатические связи Российской империи», – подчеркнул Максим Папушенко.
Туристов ждут интерактивные программы с участием исторических персонажей, мастер-классы приготовления настоящей донской ухи, соревнования на галерах. В летнее время в программа тура могут войти событийные мероприятия: фестиваль фейерверков «Первый салют Петра I», фестивали военно-исторических клубов «Осада Азова» и «Оборона Таганрога 1855 года».
Примечательно, что по рекомендации Экспертного совета туроператор уже пересмотрел стоимость тура: она стартует от 13 900 р. на одного человека с доплатой за одноместное размещение (1-1,5 тыс.р.).
У экспертов были вопросы к количеству человек в группе, а также к санитарной и парковочной зоне на хуторе Мержаново. Как оказалось, и эти вопросы решены.
Региональный туроператор «АВИА-СИТИ» готов принимать и индивидуальных туристов, а власти помогли организовать туалеты и парковку в Мержаново. Кроме того, к сельскому объекту делают и комфортабельную дорогу.
Кстати, по итогам голосования на первом этапе эксперты отдали маршруту «Стартап Петра I» наибольшее количество баллов.
В БЕЛГОРОДСКУЮ ОБЛАСТЬ ЗА ЯБЛОЧНЫМИ ПИРОГАМИ, УСАМИ БУДЕННОГО И ВАРЕНИЧКАМИ НА ПАРУ
Белгородская область представила яркое и вкусное путешествие по трехдневному маршруту «Заповедное Белогорье». О подробностях маршрута рассказала начальник управления по туризму Белгородской области Ия Подзолкова.
Протяженность круглогодичного маршрута, разработанного ООО «Турфирма Ильиной» и действующего с 2016 года, составляет 588 км. По пути туристы посещают 11 населенных пунктов, но проживают при этом только в Белгороде – в отеле 4*. Тур был протестирован экспертами в 2018 году и с тех пор в него были включены два новых объекта.
Всего за три дня в экскурсионном туре по Белгородской области можно сделать очень много: посмотреть город-крепость «Яблонов» и музей имени Первой конной армии, посетить подземные пещеры древнего монастыря и окутанное легендами Круглое здание, поучаствовать в мастер-классах и попеть песни времен Гражданской войны.
Отдельного упоминания заслуживает «гастрономическая» карта маршрута. Здесь и яблочные пироги в крепости «Яблонов», и угощение «кавалериста» в Музее Первой конной армии, пончики по рецепту Юсуповых и чай из 17 трав в усадьбе в Ракитном, обед с солдатской кашей в Прохоровском.
А еще участники тура вспомнят, какие же вкусные домашние вареники, которые приготовлены от души и с теплом: их предложат по окончанию экскурсии в музейном комплексе «Слобожанщина».
Стоимость тура – от 14 690 р. от одного человека. Как подчеркнула Ия Подзолкова, региональные власти компенсируют туроператорам стоимость транспортного обслуживания, что позволяет предложить по маршруту приемлемую цену (изначально это было 31 900 р. на человека).
По мнению членов Экспертного совета, маршрут «Заповедное Белогорье» - очень интересный для туриста, однако самому региону не хватает продвижения на федеральном уровне.
Кроме того, стоит более конкретно подчеркнуть при продвижении, какие именно значимые объекты входят в маршрут, а также усилить «природную» составляющую в названии маршрута.
В СВЕРДЛОВСКУЮ ОБЛАСТЬ – ЗА ДЕМИДОВСКИМ НАСЛЕДИЕМ И УРАЛЬСКОЙ КУХНЕЙ
На повторную защиту был представлен «Демидовский маршрут», проходящий по территории Свердловской области. Презентацию проекта провели директор Центра развития туризма Свердловской области Марина Хлебникова и генеральный директор туроператорской компании «ВЕДИ ГРУПП» Ирина Карева.
Маршрут посвящён развитию промышленности на Урале и в России и познакомит туристов с историей горнозаводчиков Демидовых. На выбор есть два варианта маршрута: двухдневный через Невьянск, Верхние Таволги и Нижний Тагил, и трёхдневное путешествие через Екатеринбург, Невьянск и Нижний Тагил.
В программе трёхдневной поездки — посещение знаковых музеев и предприятий. Так, в первый день туристов ждёт обзорная экскурсия по Екатеринбургу и посещение Центра истории камнерезного дела, во второй они отправятся в Невьянск на Наклонную башню и в музей иконы, в третий — в Нижний Тагил на ЕВРАЗ НТМК и в историко-краеведческий музей. Кроме того, за дополнительную плату можно сходить в Нижнетагильский драматический театр и филармонию.
Туристы узнают, почему поделочные камни на Урале называют самоцветами, что такое «Демидовский малахит», побывают на границе Европы и Азии, увидят уральский вариант Пизанской башни - Невьянскую башню, угол наклона которой больше, чем у итальянской.
Не обойдется и без гастрономических специалитетов: тут и посикунчики с грибами, запеченная оленина, пельмени с редькой и другие блюда уральской кухни. Каким сытным было питание тех, кто трудился на сталелитейном производстве, станет понятно во время «Обеда металлурга».
По словам Ирины Каревой, была проделана большая работа для того, чтобы вписаться в ценовую категорию для большинства аудиторий туристов. Сейчас с поставщиками услуг идут переговоры о снижении цены для пенсионеров.
Стоимость тура на 2 дня составляет 12 900 р. на человека, на 3 дня – 18 500 р. на человека, включая проживание и трехразовое питание. Туроператор «ВЕДИ ГРУПП» предлагает по «Демидовскому маршруту» и пакетные туры с перелетом из 5 городов: так, авиатур из Москвы обойдется от 24 900 р. на одного человека.
«Финальная цель – сделать «Демидовский маршрут» еженедельным, предлагая его как тур выходного дня, так и в комбинации, например, с санаторным отдыхом», - добавила Ирина Карева.
По ее словам, «ВЕДИ ГРУПП» будет продвигать «Демидовский маршрут» через цикл вебинаров и другие мероприятия.
По оценкам экспертов, маршруту не хватает правильной «маркетинговой» упаковки и подачи исторического наследия Демидовых.
Был дана рекомендация выбрать ключевые объекты показа, через которые и будет раскрываться история становления российского предпринимательства.
Эти обстоятельства, очевидно, не позволили экспертам поставить «Демидовскому маршруту» больше баллов на первой ступени голосования: проект получил нужно количество «пойнтов», но их едва хватило для прохождения.
После закрытого обсуждения всех региональных заявок Экспертный совет принял решение утвердить все пять заявленных туристских маршрутов в качестве национальных с обязательной доработкой по «узким» местам.
Кроме того, всем консолидаторам туров по национальным маршрутам было настоятельно рекомендовано пересмотреть цены в сторону понижения, чтобы сделать путешествие по НТМ еще более доступным для россиян.
ПО НЕЙМИНГУ НАЦИОНАЛЬНЫХ ТУРИСТСКИХ МАРШРУТОВ ЗАРАБОТАЕТ АКСЕЛЕРАТОР
Как видно из рекомендаций Экспертного Совета, сегодня существует большой запрос на переупаковку названий, слоганов и других ключевых месседжей, продвигающих маршрут.
И у представителей регионов будет возможность поучиться неймингу.
По поручению Ростуризма с 6 июня начинается цикл обучающих мероприятий АНО «Национальные приоритеты», посвященных работе с национальными туристскими маршрутами. Основной темой станет позиционирование маршрута и его названия.
«Мы делаем пилотный акселератор для тех, кто подал заявки на получение статуса национального маршрута. Эти люди смогут в процессе заявки доработать и поменять название и упаковку своего маршрута. Сейчас в работе Экспертного совета больше 40 заявок и около 10 регионов в стадии подачи заявки на получение статуса национального туристского маршрута», – подчеркнула советник руководителя Ростуризма Юлия Рыбакова. По ее словам, 80 регионов уже подали заявки на участие в акселераторе по неймингу.
Ключевое условие участия в акселераторе – это создание команды на территории, в составе которой будут представители региональных властей, ТИЦ и турбизнеса.
«Первая, теоретическая часть акселератора будет общей и доступной для всех. Далее на предметную «прокачку» пойдут только отобранные региональные команды. Итоги программы будут подведены 9 июня. Следующий акселератор будет организован для регионов и туроператоров, которые уже реализуют национальные туристские маршруты и желают дальше продвигаться и обучаться в этом направлении», – сказала г-жа Рыбакова.
Елена Мягкова
