Анализ данных Яндекса за июнь 2014 года показывает рост интереса со стороны интернет пользователей к зарубежным туристическим направлениям и ослабление внимания к отдыху в России. При этом Аналитическая служба АТОР фиксирует также сокращение глубины продаж.
Помимо роста спроса, отмечалась тенденция увеличения запросов на туры с ближайшими датами вылета. На волне общего экономического спада, снижения потребительской активности потенциальные клиенты турфирм заняли выжидательную позицию: им хотелось купить тур по максимально низкой цене. Российские пользователи Яндекса чаще всего интересовались отдыхом в таких странах как Турция, Египет, Греция, Испания и Россия, сообщает Аналитическая служба АТОР.
В июне этого года пользователи совершили 5 475 002 запросов на туры. По сравнению с предыдущим месяцем количество запросов увеличилось на 13,5%. Рост продемонстрировали практически все направления. Десятка лидеров не изменилась. Однако произошло перераспределение мест.
Возглавляла рейтинг Турция. Количество запросов на это направление превосходило показатели ближайшего конкурента в 2,5 раза. Популярность турецкого побережья среди российских интернет пользователей выросла еще на 15,7%. Египет - на второй строке рейтинга. Количество запросов по этой стране в июне увеличилось на 6%. Третья позиция оставалась за Грецией. Её показатели к прошлому месяцу выросли почти на 22%. Испания увеличила число запросов на 17%. Страна, по-прежнему четвертая, по количеству показов. За ней, как и месяцем ранее, следует Италия, которая прибавила немного меньше (14%). Популярность Кипра в анализируемом периоде вновь продолжала расти. В итоге, направление увеличило число запросов, по сравнению с показателями мая, еще на четверть. Болгария поднялась на 7 место, увеличив количество показов на 23%. Таиланд к прошлому месяцу прибавил лишь 4% и отступил на 8-ю строку. Черногория и Тунис остались на прежних позициях, оставив за собой 9 и 10-й строчки рейтинга.
Горящие туры
В июне пользователи интересовались горящими турами 719 105 раз. Это на 8,5% чаще, чем в предыдущем месяце. Почти половина таких запросов (47%), в июне пришлась на Турцию. Объём запросов на горящие туры в эту страну по сравнению с маем вырос еще на 53%. Египет, в июне был вторым по популярности. Горящими турами в эту страну интересовались 15,5% пользователей Яндекса. Однако доля этого направления сократилась ещё на 5%. На третье место в июне вышла Греция (+ 78%). Её доля в общем количестве запросов по горящим турам составила 6,3%. Более 5% запросов в анализируемом периоде зафиксированы по Кипру и Таиланду. При этом необходимо отметить, что число показов по Кипру, по отношению к прошлому месяцу, выросло на 77%, по Таиланду же только на 30%.
Более 1000 запросов на горящие туры осуществлялись также в Испанию, Тунис, Италию, Болгарию, Доминиканскую Республику, Израиль, Черногорию, ОАЭ, Китай, Чехию, на Мальдивские острова и Кубу, а также во Вьетнам.
Турция
В июне Турция сохранила за собой лидирующую позицию, прибавив к уровню популярности ещё 24,3%.
Высокая активность запросов на турецкое направление отмечалась в Московской (165%/ 93 174 п.), Калининградской (150%/ 1 723 п.), Ленинградской (139%/ 24 133 п.), Самарской (136%/ 6 350 п.), Нижегородской (129%/ 9 233 п.) областях. В Пермском крае индекс частоты составил 130%, количество показов 4 834.
Среди наиболее часто запрашиваемых туроператоров были «Тез тур» и «Пегас Туристик».
Чаще всего пользователи искали туры с прямыми вылетами из Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Ростова на Дону, Уфы, Самары, Краснодара, Перми, Краснодара, Волгограда, Новосибирска, Челябинска, Белгорода и Омска.
Египет
Количество запросов на туры в Египет увеличилось лишь на 6%, при общем увеличении показов на 13%. По сравнению с показателями прошлогоднего июня количество запросов по отдыху в Египте увеличилось на 24,5%.
Самый высокий уровень интереса к стране продемонстрировали жители Московской (189% / 44 661п.), Владимирской (187%/ 1 365п.) и Ленинградской (167%/ 12 111п.) областей. Высокий интерес к направлению был также зафиксирован в Калужской (166%/ 936 п.), Смоленской (156%/ 719 п.), Тульской (144%/ 1199 п.), Ивановской (139%/ 721 п.), Ярославской (139%/ 1 171 п.), Мурманской (139%/ 715 п.) и Тверской (134%/ 898 п.) областей.
Отели Египта интересовали россиян в июне 189 585 раз, что на 9% чаще чем месяцем ранее.
Греция
Популярность Греции в июне по сравнению с предыдущим месяцем выросла на 21%. К прошлому году спрос на направление также подрос (+5%). На протяжение исследуемого периода туроператоры выставляли привлекательные специальные предложения. К примеру, 4-х дневные туры реализовывались по стоимости от 180 евро, а на 8 ночей от 380 евро. В итоге, в июне 2014 года мы наблюдали высокий уровень интереса к «горящим турам».
Страна была наиболее популярна в Санкт-Петербурге и Ленинградской области (270%/ 13 362 п.), Москве и Московской области (198%/ 32 017 п.). Показатель частоты запросов свыше 110% отмечался в Калининградской, Рязанской, Воронежской и Ярославской областях.
Чаще всего пользователи искали туры с прямыми вылетами из Санкт-Петербурга, Москвы, Екатеринбурга, Ростова на Дону и Самары.
Самым запрашиваемыми туроператорами были «Тез тур», «Пегас Туристик», «Музенидис Тревел».
Испания
Испания в июне 2014 года увеличила показатели спроса по отношению к маю на 17%, сохранив за собою четвёртую строчку рейтинга. Однако, именно столько же процентов популярности направление не досчиталось по отношению к июню 2013 года. В итоге, несмотря на расширенные полетные программы, обилие привлекательных спецпредложений и некоторое укрепление рубля по отношению к основным европейским валютам, спрос на отдых в Испанию был относительно невысоким. Пользователи сети искали туры на ближайшие даты вылета, а вот пляжные туры на конец лета и экскурсионные программы, а также туры на осень запрашивались значительно реже.
В июне 2014 года, турами в Испанию активно интересовались пользователи, проживающие в Калининградской (216%/ 432 п.), Московской (196%/ 19 329 п.), Ленинградской (192%/ 5 805 п.), Тульской (133%/ 460 п.) и Архангельской (131%/ 323 п.) областях.
Италия
Италия, по сравнению с предыдущим месяцем, также прибавила 17% и даже на 3% превзошла показатели июня прошлого года. Всплеск интереса к стране среди российских пользователей Яндекса был подогрет активным демпингом. Некоторые туроператоры предлагали туры по цене ниже себестоимости авиабилетов. Стоит так же отметить, что путевки дешевели и за счет снижения курса евро.
Российские интернет пользователи активно интересовались экскурсионными турами.
Лидерами по количеству запросов по Италии были Санкт-Петербург и Ленинградская область, где показатель affinity* составил 205%/ 5 862 показов, а также Москва и Московская область, 203%/ 18 935 показов. Частота запросов свыше 120% была отмечена в Тульской, Калининградской, Саратовской областях, на Камчатском и в Краснодарском краях.
Карту Италии запрашивали 64 247 раз, что на 10,5% чаще, чем в предыдущем месяце. Визу искали 53 337 раз, это на 36% чаще чем месяцем ранее.
Кипр
Кипр в июне 2014 года увеличил показатели спроса на четверть, а по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 2%. Традиционно популярное среди русских туристов направление в июне занимало шестое место в рейтинге. Примечательно, что в этом году Кипр представлен более разнообразной перевозкой.
Чаще всего пользователи интересовались турами в Ленинградской (283%/ 6 954 п.) и Московской (227%/ 18 236 п.) областях. Высокий показатель частоты запросов отмечался среди жителей Ненецкого автономного округа, Владимирской, Смоленской, Калужской, Новгородской и Нижегородской областей, а также в Республике Карелия.
Информацию о вариантах размещения на острове запрашивали 115 939 раз.
При поиске туров пользователи часто уточняли город вылета. Среди наиболее популярных: Санкт Петербург, Москва, Нижний Новгород, Екатеринбург и Новосибирск.
Чаще всего пользователи запрашивали названия туроператоров «Тез тур» и «Библио Глобус».
Болгария
Болгария, в июне 2014 года увеличила свою популярность к прошлому месяцу на 23%. И все же спрос значительно меньше прошлогоднего. По сравнению с июнем 2013 года Болгария не досчиталась 27%. Основной спрос на направлении традиционно был сконцентрирован на пляжном семейном отдыхе и детских лагерях.
Высокий индекс частоты запросов отмечался в Магаданской (231%/ 14 п.), Ленинградской (154%/ 5 024 п.), Московской (143%/ 15 269 п.), Мурманской (129%/ 298 п.) областях. В остальных регионах повышенного показателя affinity не было.
Прямые вылеты чаще всего искали из Санкт Петербурга, Москвы, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Новосибирска и Самары.
Информацию по отелям Болгарии в июне 2014 г. пользователи запрашивали 86,3 тысяч раз, это на 18% меньше чем в июне 2013 года. Билеты в Болгарию пользователи за месяц запрашивали 10 127 раз.
Таиланд
В июне 2014 года Таиланд опустился на восьмую строку рейтинга, к прошлому месяцу он прибавил лишь 4,8%. Однако стоит отметить, что его популярность в июне этого года была все же на 2% выше прошлогодней.
Тайские курорты были наиболее популярны на Камчатке (678%/ 83 п.), в Хабаровском (673%/ 1 206 п.), Приморском (433%/ 861 п.), Красноярском (399%/ 1 773 п.) краях. В республиках Хакасия (349%/ 233 п.) и Бурятия (320%/ 255 п.). В Амурской (703%/ 391 п.), Иркутской (577%/ 1 919 п.), Новосибирской (281%/ 2 016 п.), Кемеровской (216%/ 786 п.), Томской (222%/ 339 п.) и Сахалинской (224%/ 85 п.) областях. В Москве и Московской области индекс был 145%, а количество показов составило 9 516, что на 146% меньше, чем в предыдущем месяце.
Черногория
Черногория вновь была предпоследней в десятке наиболее популярных направлений. В июне этого года пользователи интересовались страной практически в том же объёме, что и годом ранее. А вот к предыдущему месяцу объём запросов по Черногории увеличился на четверть.
Направление было популярно в Москве и Московской области, affinity index здесь составил 206%, 14 657 показов, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области 192%, 4 194 показов. Повышенный интерес к Черногории был также зафиксирован в Калининградской, Мурманской, Тверской и Ярославской областях. Высокий уровень affinity на фоне малого числа показов наблюдался в Магаданской области.
Параллельно с поиском туров многих посетителей рунета интересовала погода в Черногории, в этот период зафиксировано 15 769 показов. Отели Черногории россияне и гости страны искали 31 737 раз.
Тунис
В июне 2014 года Тунис сохранил за собой десятое место в рейтинге. К предыдущему месяцу он прибавил еще 16% спроса. Сравнивая результаты июня 2014 года с июнем 2013 года, эта страна продемонстрировала 23% рост. Эти показатели говорят нам о высоком спросе на направление. Довольно много запросов на туры в эту страну было на ближайшие даты вылета. Чаще всего искали специальные предложения на популярные курорты Туниса.
Наибольшее предпочтение этой стране отдают жители Центральной России. Самый высокий спрос был отмечен в Ленинградская области и городе Санкт - Петербург, где affinity index составил 286% и 4 937 показов. Также этим направлением интересовались пользователи из Московской (207%/ 11 641 п.), Новгородской (193%/ 153 п.), Калининградской (165%/ 189 п.), Тверской (166% / 261 п.), Рязанской (157%/ 241 п.) и Ивановской (173%/ 140 п.) областей. В Сибири и на Дальнем Востоке направление наименее востребовано.
Россия
В то время как зарубежные направления в большинстве своем демонстрировали рост, туры в Россию пользователи Яндекса стали запрашивать реже на 12% по сравнению с предыдущим месяцем. В итоге за июнь было зафиксировано 102 147 показа. Тем не менее, популярность отдыха на российских курортах по-прежнему велика. Если бы мы включили Россию в рейтинг популярности зарубежных направлений, то она заняла бы третью строку, уступив лишь Турции и Египту. Несмотря на общее снижение, по ряду туристических городов/курортов Аналитическая служба АТОР наблюдает увеличение спроса. Так туры с целью посетить столицу России искали 108 900 раз (+16% к прошлому месяцу), Санкт Петербург – 98 890 (+ 8,7%). Самым популярным пляжным курортом вновь был Крым. Туры туда искали 49 276 раз. Это на 7,5% чаще чем в предыдущем месяце, отметим что рост уровня запросов по данному курорту несколько замедлился. «Отдых в Крыму» запрашивали 409 261 раз. Посетить Нижний Новгород и Казань желали около 25 000 пользователей поисковой сети, Уфу, Самару и Ростов на Дону более 17 000. Пользовались популярностью и туры по «Золотому кольцу». Такой запрос вводили 16 256 раз (+12,4%). А вот интерес к турам в Сочи в июне у россиян сократился на 6%. В итоге, такой запрос.
*Affinity Index, Aff, Афинити-индекс, Индекс соответствия – обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Индекс соответствия показывает, насколько лучше целевая аудитория контактировала с событием (поиск тура в страну в поисковой системе Яндекса), чем базовая.
